“皮膚微生態(tài)與人體皮膚細(xì)胞之間有著很大的相互作用，原來不能解決的皮膚問題，可能通過微生態(tài)的研究就能破解！”“要引起皮膚的狀態(tài)變好，還不要傷害微生態(tài)，這樣才真正使皮膚健康地變美……”——皮膚微生態(tài)，是未來的一個大勢。

目前皮膚微生態(tài)在全球興起熱潮，諸多大牌如SK-II、雅詩蘭黛、蘭蔻等在多年前已開始研究并推出產(chǎn)品；同時在國內(nèi)，得益于一些頭部技術(shù)企業(yè)提前布局的耕耘，時下也迎來了一場關(guān)于皮膚微生態(tài)的深度交流會。

8月28日，由藥企福瑞達(dá)及旗下品牌璦爾博士參與聯(lián)合舉辦的首屆“皮膚微生態(tài)·首屆美妝&皮膚科醫(yī)生跨界大會”在上海召開。會議現(xiàn)場，國內(nèi)頂尖美業(yè)大咖、百余位專業(yè)醫(yī)生進(jìn)行了皮膚微生態(tài)前沿基礎(chǔ)、科技進(jìn)展及跨界合作等方面的交流。

理解微生態(tài)很簡單，但微生態(tài)護(hù)膚不簡單

有技術(shù)儲備，才有品牌

什么是微生態(tài)護(hù)膚？

簡單來說，皮膚微生態(tài)與皮膚健康之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，如果微生物細(xì)菌失調(diào)，會導(dǎo)致皮膚的各種狀況，像粗糙、敏感、痤瘡、色斑等等的皮膚問題。因此，護(hù)膚不僅要有針對性，還要維持皮膚上的菌群平衡。福瑞達(dá)美業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)钏卣浔硎荆⒔】档钠つw微生態(tài)系統(tǒng)尤為關(guān)鍵，打造產(chǎn)品功效性的同時，兼顧皮膚微生態(tài)均衡，才能夠增強(qiáng)皮膚屏障功能，增強(qiáng)環(huán)境抵御力，減少炎癥反應(yīng)等。

從2010年開始，皮膚微生態(tài)的研究熱度持續(xù)上升。從2015年至今，每年這一領(lǐng)域會有約400項(xiàng)的專利技術(shù)發(fā)布，一些大牌如路易威登、歐萊雅等都加入行列，儼然已成為全球趨勢。在國內(nèi)，中國消費(fèi)者護(hù)膚觀念也愈發(fā)成熟，修護(hù)/增強(qiáng)皮膚屏障成為目標(biāo)之一。隨著護(hù)膚知識的增加，消費(fèi)者開始購買用于健康皮膚微生物組的益生元相關(guān)產(chǎn)品。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，66%的中國女性消費(fèi)者聲稱自己知道并購買過含有益生菌的護(hù)膚品。

從宏觀來講，“微生態(tài)護(hù)膚”比較容易理解，但實(shí)際上，它是一個十分復(fù)雜的系統(tǒng)。微生物不僅存在于人的體內(nèi)，皮膚上也遍布著細(xì)菌、真菌、噬菌體等“微生物居民”，1000多個不同種類，總計(jì)1000多億個微生物構(gòu)成了復(fù)雜的肌膚微生態(tài)。要研究微生態(tài)護(hù)膚并不容易，據(jù)說使微生態(tài)護(hù)膚真正火爆于全球的蘭蔻第二代小黑瓶，便經(jīng)歷了超過10年的研發(fā)準(zhǔn)備。

同樣，專注于微生態(tài)護(hù)膚的國貨之光“璦爾博士”，也是因?yàn)榧夹g(shù)上的儲備應(yīng)運(yùn)而生：背靠福瑞達(dá)，共享了福瑞達(dá)積累37年的研發(fā)資源，更因?yàn)楦Ｈ疬_(dá)提前在皮膚微生態(tài)領(lǐng)域的布局研究，璦爾博士得以在2018年誕生。

誕生即王者，是因?yàn)樽⒅匮邪l(fā)

跑得快，是因?yàn)閳?jiān)持“走慢一點(diǎn)”

如果說許多爆品是因營銷風(fēng)口而生，那么璦爾博士的產(chǎn)品，就是行走的種草機(jī)。每一件產(chǎn)品都自發(fā)性地被種草，每一件被種草的，幾乎都成了爆品。

①注重研發(fā)

2019年7月，璦爾博士開始進(jìn)駐天貓，僅一年時間便躋身美妝品牌TOP10。2020年7月，天貓大快消聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)首次發(fā)布“GROW品類增長全站榜單”，其中“GROW品類健康度榜單”從大快消全域策略人群出發(fā)，基于接近5億消費(fèi)者人群展現(xiàn)出不同賽道上的優(yōu)秀品牌，璦爾博士在美妝行業(yè)復(fù)購增加板塊上榜，同時在線下，也擁有100多家單品牌店——璦爾博士肌膚顏究院。而這，是因?yàn)榄a爾博士始終將研發(fā)放在主要位置的成果。

首先，依托生物發(fā)酵等技術(shù)的大健康產(chǎn)業(yè)集群——藥企福瑞達(dá)，與國家級新藥研發(fā)技術(shù)大平臺山東省藥學(xué)科學(xué)院聯(lián)合成立了“化妝品研究所”作為企業(yè)的研發(fā)中心，為璦爾博士產(chǎn)品提供了品質(zhì)背書，兼有眾多皮膚科博士提供的專業(yè)化護(hù)膚產(chǎn)品打造方案。璦爾博士電商負(fù)責(zé)人王賀對此解釋道，“概念容易被借鑒，但技術(shù)和原料其實(shí)是一個逐漸滲透的過程，福瑞達(dá)在微生態(tài)護(hù)膚品領(lǐng)域投入了更多的資金，將科技成果逐漸轉(zhuǎn)化為好的產(chǎn)品，依托產(chǎn)品立足于市場。”

“我們一直都將研發(fā)放在主要位置上，以此來貫穿整個品牌的每個步驟。”璦爾博士品牌負(fù)責(zé)人白天明表示，借助與皮膚科醫(yī)生的深度交流與合作，意在將微生態(tài)護(hù)膚的技術(shù)理論基礎(chǔ)建立起來，達(dá)到技術(shù)端和研發(fā)端的互相融合，從而為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。

②研發(fā)儲備

璦爾博士在線上排名第一的產(chǎn)品，益生菌水乳護(hù)膚套裝，售價(jià)198元，半年銷量近20萬筆，今年的銷售額已近3000萬；雖然這款產(chǎn)品的成功也歸功于其營銷策略，針對不同年齡段人群主推不同產(chǎn)品（16-25歲主推肌膚微生態(tài)、成分等新奇類產(chǎn)品；30-35歲主推補(bǔ)水、抗衰、修復(fù)等客單價(jià)更高的產(chǎn)品），并形成“全網(wǎng)營銷，天貓成交”的環(huán)路。但更多的原因，是璦爾博士前期研發(fā)儲備的成果。

白天明對此解釋道：“我們前期做了很多研發(fā)，一邊開發(fā)一邊儲備，不斷試錯并反復(fù)修改配方才最終出來一款新品，其中經(jīng)歷的時間很長。”

③堅(jiān)持“走慢一點(diǎn)”

有了研發(fā)儲備，有了好產(chǎn)品，那么最后一步就是觸達(dá)消費(fèi)者。

璦爾博士希望走得“更慢一點(diǎn)”，通過素人博主寫真實(shí)感受，從中收集反饋，再不斷精修產(chǎn)品，至“每款產(chǎn)品都不踩雷”。所以，經(jīng)過不斷的修改，璦爾博士能夠不斷受到消費(fèi)者的喜歡，“走慢一點(diǎn)”讓它瞬間躋身國貨護(hù)膚品牌前列。而除了通過素人博主寫真實(shí)感受，璦爾博士還以“時尚博主講場景、專業(yè)博主理性分析逐層推進(jìn)”形成穩(wěn)固的三角推廣方式，讓品牌有了穩(wěn)定標(biāo)簽，最終成為消費(fèi)者關(guān)注的品牌。

值得一提的是，藥企福瑞達(dá)及旗下璦爾博士品牌，推動微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的發(fā)展，引領(lǐng)更多的化妝品企業(yè)共同探索科學(xué)護(hù)膚的更多可能，并倡議科學(xué)護(hù)膚新觀念的形成。對此，福瑞達(dá)總經(jīng)理賈慶文表示，福瑞達(dá)美業(yè)一直沿襲藥企制藥級標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品，旨在打造更安全、更優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚品回報(bào)社會、構(gòu)筑行業(yè)健康發(fā)展新生態(tài)，同時持續(xù)推動化妝品產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。